文丨文明财产批评，作者丨屈欣悦、张嘉嘉，编辑丨冯嘉欣

“河南卫视杀疯了”，就在2021。

端五事后，河南卫视播放的“端五奇奥游”火遍全网，据河南卫视官方统计，播出以后的四十八小时，“端五奇奥夜”“洛神水赋”等话题上了19次热搜，微博相干话题浏览量跨越三十亿。电视前言近似的景象级传布，还得看去年湖南卫视推出的《披荆斩棘的姐姐》。

之以是网友惊呼“杀疯”，与年头河南省春节联欢晚会上表演的《唐宫夜宴》有关。凭仗创意表演和精美舞美，《唐宫夜宴》一经播出便敏捷“出圈”，不只被央视、新华社等央媒官微转发，还获得国民日报、光亮日报、中国文明报等支流报媒的特地报道。

之以是在河南省春早晨挑选《唐宫夜宴》这一跳舞节目，是由于导演组看中了其“都雅、好玩”和滑稽诙谐的调性。

若是年头《唐宫夜宴》的爆红还算一次偶尔事务，那末这次端五出格节目则看做河南卫视一种自发的步履。

而最能彰显这类自发的处所，是河南卫视正在成心打造一个新的IP宇宙——“唐宫天下”。

“端五奇奥游 《唐宫夜宴》前传”，实在光从这个节目称号已能够也许见得眉目。节目组不只特地拓展了《唐宫夜宴》的框架，并且还为四位“唐代男子”插手了各自的故事线。在“奇奥夜”片尾，河南卫视还借视频抒发：“但他们若何也想不到，这个小舞台上的表演，溟溟中预示着她们人生旅途，将产生奇奥的变更。”

实际上，行将“产生奇奥变更”的不只仅是假造的“唐代男子”，还成心外走红的河南和它的“唐宫天下”。

彼何人斯？其状若何？“唐宫天下”不是一天建成的

把一台晚会，做成了一出戏

比拟《唐宫夜宴》用一支跳舞激发火花，这次河南卫视“端五奇奥游”的野心则加倍复杂。45分钟的晚会共包含7个节目，别离是：《祈》《龙舟祭》《兰陵王入阵曲》《唐印》《医圣传人》《粽横一面》《美人行》。水下跳舞《祈》更是为整场晚会进献了高光片断。

全部晚会一改传统意思上的“串词+节目”的情势，用四位唐小妹的视角，拉出了四条平行且交织的故事线，报告了产生在《唐宫夜宴》前的故事——乱世大唐下的端五嘉会。

与传统晚会比拟而言，河南卫视的“端五奇奥游”更像是一集电视剧：具有故任务节与剧情线索，人物抽象也在晚会中对应节目的“才艺揭示”下加倍出彩。

据悉，河南卫视节目组在春晚《唐宫夜宴》后，设想了“唐宫舞乐小男子IP”。

这次端五节节目组设想了此中四位小男子的故事背景、人物纲领，停止了收集征集勾当。随后在端五晚会节目中，用四位唐小妹的视角，揭示了她们在入宫之前的前传故事，并按照她们对应的节目，表现出了她们各别的性情特点。

此中，水下舞《祈》的情节设置，就被支配在了艺高胆小、性情豪放的渔家男子唐小玉身上。还特地设置了小玉的父亲在肇事中寻觅她的时候与渔夫的对白：“我不是怕她丢，我是怕她出甚么风头。”

热忱的网友借用渔夫的回覆一语双关：“小玉（小豫）若是出风头的话，你拦得住吗？”

IP抽象与“奇奥游”的长线规划

对唐小妹的抽象IP规划，从春晚起头就拉开了尾声。

春晚的惊鸿一瞥以后，在河南元宵晚会中，这群唐宫男子在实在的场景再次返场，打卡了隋唐洛阳城、腐败上河园、登封观星台等文明地标被观众赞叹为“梦境联动”。

这档元宵晚会被定名为“奇奥夜”，也起头了河南卫视在“中国节日”系列下“奇奥游”的雏形。

从河南卫视“腐败奇奥游”起头，晚会持续以“唐佣出逃”为线索，用唐宫舞乐中的男子视角，显现出了差别节庆下的河南盛景。

在“端五奇奥游”中，四位女人终究重逢于夜市。而故事却并未竣事，仿佛有更多的未知将在《七夕奇奥游》中产生。

《唐宫夜宴》男子群像也早已起头走向了实在天下：元宵节当天，河南博物馆就上线了相干文创盲盒的预售；同时，“唐宫小妹”的一系列3D抽象也在腐败节以后持续宣布。

河南卫视筹谋徐娜在接管相干媒体采访时表现，针对唐宫舞乐的男子群像，“正在筹办网剧，能够也许还会推出收集片子”。这一组人物抽象正在深切贸易范畴，今朝谷粒多、美大集成灶等不少品牌，都已持续约请唐宫小男子们拍摄面向年青花费市场的中国风告白片。

IP三宝：文明、审美、缔造

所谓IP，就象征着兴旺的性命力。

这类性命力，以积厚流光的文明为根底，之前沿的审美咀嚼为保证，以经心的二次创作为能源。

从《唐宫夜宴》起头，“学院派”创作的艺术作品成了河南卫视的取材库。

春晚表态的《唐宫夜宴》，改编自郑州歌舞剧院同名作品。该作品曾当选中国古典舞的高等奖项，第十二届中国跳舞“荷花奖”古典舞终评。

改编后的《唐宫夜宴》延长了一分钟，经由进程电视化说话停止了再创作装，操纵抠像、三维、AR等假造手艺，将舞台录制与棚内的画面，经由进程“5G+AR”的手艺手腕停止分解，完成了假造场景和实际舞台的连系，终究显现了精巧绝伦的舞台结果。

在河南卫视“腐败奇奥游”中表态的《纸扇墨客》跳舞，是2018年由北京跳舞学院创作表演，尔后火遍全网的“网红跳舞”。

河南卫视经由进程对跳舞剧目立意与意象的再次梳理，挑选了天下文明遗产中，天下四大学堂之一的登封嵩阳学堂停止实景拍摄。

既贴合了主题，也宣扬了本地胜景，让这段跳舞的艺术质感和传染力都回升了一个条理。

△跳舞剧目《纸扇墨客》舞台剧照

而在这次“端五奇奥游”中显现的《唐印》《美人行》，都是中国跳舞界中代表性作品。

《唐印》于2019年，由北京跳舞学院选送，在国际规格最高的青少年跳舞大赛第十二届“桃李杯”初次展演。

△跳舞剧目《唐印》舞台剧照

由重庆歌舞团创作的《美人行》，更是一度在交际媒体上被“竞相翻跳”，早已成为重庆跳舞手刺的典型段落。

重庆歌舞团的副总司理王晓萍曾在接管采访时表现，在科技不时成长的时代，回首优良的传统文明，不时的立异才能作品坚持性命力：

“《唐宫夜宴》与《美人行》都是中国跳舞的自豪，也是咱们跳舞艺术任务者文明自傲的表现，两个差别题材、气概的作品融会嫁接，咱们等候付与新的审美和创意。”

翩若惊鸿，婉若游龙，“唐宫天下”的无穷能够也许

实际上，河南卫视在2010年就提出了文明立台的构思，并且努力于“根植于中国文明，与时俱进地接纳古代、时髦、文娱化的抒发手腕”。

△由于台标借用大象的抽象（“豫”），以是河南卫视也被叫做“大象台”

在这十年间，河南卫视也有过诸如《知根知底》《汉字豪杰》如许胜利的测验考试，可是进入后文娱时代，前言繁殖敏捷，文明花费市场不时被细分，河南卫视一向没能把定时代脉搏进而判定这临时代“中国文明”若何“古代、时髦、文娱化抒发”。

《唐宫夜宴》到“端五奇奥游”在成心间给出了最出色的表明。缔造IP并不新颖，可是河南卫视的几回胜利测验考试，无疑在各大电视台以流量为焦点的“内卷”斗兽场上另辟了门路：

一是这是一场多媒体融会典型；二是这是一场科技与文明以审美为逻辑的代表；三是这是一次传统文明与支流文明、多种亚文明出色连系的典型。

河南卫视的胜利仿佛申明缺少本钱不即是抹杀创意，虽然本钱在文明市场表演很是首要的脚色。

不过最为首要的，河南卫视（实际上，主体应当是2020年建立的“河南播送电视台全媒体营销筹谋中间”）正在成心构建的“唐宫天下”，就从文明财产的角度来看，这个天下布满着无穷能够也许。

正如上文提到，“奇奥游”中已起头为四个唐小妹分出剧情。但实在这并不是一个完整的叙事（适合其“前传”的设定），从故事来说，四个女孩只是在片尾完成同框，那末她们各自产生了甚么故事？她们一路又将产生甚么？她们若何进入的皇宫？他们在皇宫又产生了甚么故事？

猎奇心加上情节空缺，故事就会源源不时，这便是IP的本色：风趣地讲故事。

编导流露会斟酌网剧的情势持续唐宫故事，实际上这个故事已能够也许有很是弘大的叙事框架了。以漫威为例，《钢铁侠》上映并获得胜利后，《雷神》《美国队长》《冬兵》《蚁人》等自力单元轮流上阵，并在《复仇者同盟》完成最强IP矩阵。

一样，在“唐宫天下”终究成型前，机警活跃的唐小玉能够也许表演一场欢喜版《宫锁心玉》，药膳专家唐小竹或成另外一版《女医明妃传》，表演大女主加西医题材。而跳舞《唐印》赛博场景不禁让人将戏班台柱唐小可带入到一场外表浮华实则潜伏危急的时装悬疑剧傍边了。这些故事终究堆积到《唐宫夜宴》，又从《唐宫夜宴》说开去。

△《长安十二时候》（上）和跳舞《唐印》（下）

实际层面看，河南也完整具有操刀此般大工程的才能。据《河南文明成长报告（2019）》指出，河南全省国有片子制片单元1家（河南片子电视建造团体公司），民营片子制片单元近300家。

停止2018年底，河南片子已备案近800部，已完成影片近240部，显现出记载片《永久的焦裕禄》《兴衰之鉴》，故事片《李先生》《叶问2》《忠烈杨家将》《苏武牧羊》《仁医胡佩兰》《一句顶一万句》《杨靖宇》《守灵》《我的伴侣圈》等一批优异片子作品，开端构成了题材普遍、范例多样、种类丰硕的创作出产款式。

固然，这只“唐宫天下”的根基盘。

再来看几回表演中备受存眷的跳舞局部。喜好跳舞的伴侣毫不会错过的两部典型舞剧《风中少林》《水中洛神》，恰是郑州歌舞剧院（《唐宫夜宴》首创舞剧的建造方）编排的特长剧目。虽然原版的《唐宫夜宴》的只要7分多钟，可是连系将来四小妹能够也许的剧情成长，《唐宫夜宴》完整有成长成完整舞剧的能够也许。

△舞剧《水月洛神》

近似可鉴戒的案例并不占多数。以杨丽萍的大型跳舞集《云南映象》为例，该剧驻场云南的同时，还会天下乃至环球巡演，7年前就创下了到达国表里50多个都会，完成4000多场商演的傲人成就。按照现有口碑能够也许猜测，一旦《唐宫夜宴》编排成熟，完整能够也许构成驻场表演加天下巡演“双轨道”，届时必将再次掀起“唐宫热”。

固然，主题公园是每个IP的最大胡想堆积地。

河南是华夏文明和中汉文明的首要发源地，其文明资本不可胜数，很多主题公园就依靠汗青文明打造。

据《2019年河南省主题公园成长报告》，今朝河南以汗青文明为资本的主题公园首要包含焦作市的“韩愈文明主题园”、 郑州市的“绿博园”、开封的“腐败上河园”、郑州的“方特欢喜天下”等，报告还指出，今朝河南的主题公园很多主题定位不清楚、条理杂乱，还显现了贸易性兼并文明性的景象。

△开封宋城文明财产园区

题目的本色是河南现有的主题公园不构成有用的凝炼的IP，如若唐代小妹的IP能够也许不时拓展，构成“唐宫天下”，那末主题公园也为期不远了。不过，要想完成“无穷能够也许”，则须要河南能够也许坚持初心，仍然满怀至心地、不时改进的交出每份答卷。

转眄流精，光润玉颜，“唐宫天下”大有前程

自春节《唐宫夜宴》表演后，春节时代，洛阳博物馆的旅客量持续多日到达下限，此中有不少旅客特地打卡唐三彩展厅。天天在河南博物院列队期待去旁观文物的观众连绵200米已成为一种常态。

在这次河南卫视建造的“端五奇奥游”中，实景拍摄地包含了洛阳九洲池，开封腐败上河园，南阳医圣祠等，还巧借夜市场景，先容了河南特点美食羊肉烩面，灌汤包等。能够也许预感，这些处所将成为新的“网红打卡点”。

△郑州安康路美食街

同时，河南卫视的“唐宫天下”系列，也为文明艺术市场，开辟了一条新的路子。

打造IP的思绪难点不在于不产物，而在于不好产物。

“唐宫天下”供给的是一种创作出产的情势：在有一个已成熟、自力的作品的条件，若何让这个作品获得适合其表演地址、适合其前言传布的显现？

这须要加倍弘大的视线：须要对相干范畴典型、前沿的作品都有所浏览；在联动思惟下，按照相干地区特点停止更有针对性的显现，操纵科技手腕无机融会，而不只仅范围于声光电的知足；和，若何推行至加倍泛博的受众，跨地区的，跨前言的，乃至，跨国度的。

是以，将来河南卫视供给的情势，能够也许会带来行业内的一些思绪转变。

从一次创作走向更多的二次创作，更多垂直范畴的小众作品，将获得“跨界开辟”。典型作品将具有多种版本显现。科技手腕的不时立异，行业的拓展让咱们具有不时合作细化的才能。

△原版《美人行》

一些今朝遭到渠道限定、地区限定的产物将不时“出圈”，如不少实景表演、处所台的特点节目将会不时在各地各色的舞台上，与本身的在地性融会，构建属于本身的文明品牌。

这也许是河南卫视的弘大愿景：作品面前河南在汗青文明中的挑选，成了宇宙扭转的原能源。

河南卫视的”唐宫天下“用IP的气力发掘了九州要地的文明资本。它是神州的中点，也承载了万万年来汉唐文明的沉淀。借助这一有用路子，河南乃至能够也许与耕作已久的大宋文明有用跟尾，构成一个更大的汗青天下观。

结语

从唐代小妹说开去，典型的IP能够也许进入游戏、音乐、电视、片子、综艺、动漫等各个范畴。

将来，河南也许能以“唐宫天下”为底本完成多条理、多维度、多业态的IP“全域开辟”。也许此刻河南这头“大象”正像那群徒步昆明的象群，他们伶俐、连合、刻薄，从南（边缘）向北（中间），勇往直前，终有一天会回到阿谁抱负的华夏乱世。